Isern Serra diseña la nueva tienda Thinking Mu de Barcelona como lugar de encuentro, ofreciendo una experiencia estética singular

Thinking Mu es una marca de moda sostenible, creada en Barcelona, reconocida por su compromiso con el medio ambiente y su ética en la producción. Utilizan materiales ecológicos como algodón orgánico, cáñamo y fibras recicladas para minimizar el impacto ambiental de sus productos. La ética en la producción es un pilar fundamental de la marca, que garantiza condiciones laborales justas y seguras en toda su cadena de suministro, promoviendo un tipo de industria textil responsable, con total transparencia, buscando continuamente nuevas formas de reducir su huella ecológica.

Isern Serra ha realizado el interiorismo de esta tienda centrándose en el arte y el diseño con el objetivo de conseguir un lugar de encuentro abierto a la ciudad, sostenible e inspirado en el Mediterráneo, que invita a la interacción y el intercambio.

Con la fachada de vidrio la tienda se abre a la ciudad, haciendo visibles sus productos que actúan como llamativas piezas de arte, junto al rótulo iluminado con el símbolo de la marca y un mostrador que permite servir café a quienes pasan delante de la tienda.

Frente a esta zona de café, el interiorista ha colocado dos plataformas de obra en color terracota como escaparate y guía del visitante hacia el interior.

En el interior se han dispuesto los expositores, diseñados a medida que, junto al resto del mobiliario y al igual que los productos que vende la marca, son concebidos como piezas escultóricas, verdaderas obras de arte.

En este primer espacio destaca una gran mesa de obra con acabado en microcemento y una original estantería de hierro de estilo moderno para mostrar productos. Para colgar las prendas de ropa, Serra ha diseñado barras de hierro apoyadas sobre una roca maciza y una base esférica, simbolizando la identidad de la marca, donde la naturaleza y la modernidad son fundamentales motores de diseño y ofreciendo una experiencia estética singular.

El plato fuerte del diseño de esta tienda es un túnel en color terracota con techo abovedado que permite comunicar con el espacio interior y que está replicado mediante un espejo colocado enfrente. El acabado terracota se consigue utilizando una pintura de mortero de arcilla, un producto sostenible con mucho menor impacto ambiental que la pintura convencional. El ambiente onírico creado por este túnel contribuye a generar una experiencia sensorial propia para la exploración y el juego de la percepción y la imaginación.

El túnel da acceso a un gran espacio, que permite realizar eventos y presentaciones, con gradas tipo anfiteatro y una claraboya simulada con tela retroiluminada. En el centro del espacio destaca una escultura de Sara Regal que funciona como mesa baja de exposición. Esta pieza fue creada a partir de los escombros generados tras la reforma, siguiendo el objetivo de sostenibilidad de la marca.

Los probadores, al final de la tienda, presentan paredes escultóricas, espacios que no solo ofrecen privacidad, sino que mantienen la coherencia estética y artística del diseño general de la tienda.

Isern Serra ha reflejado en el diseño de estos acogedores espacios, los valores de la marca con elementos artísticos y una cuidadosa iluminación que hacen de esta tienda un lugar inspirador donde el diseño y la funcionalidad se encuentran.

Proyecto: Thinking Mu Rosello.
Diseño de interiores: Isern Serra
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Jefe de equipo: Aasheen Mittal
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Ubicación: Barcelona
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Finalización: 2023
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Styling: Aasheen Mittal
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Metalistería: Aluminis Cabestany
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Carpintería: Fusteria J. Vidal
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Colaboradores:
 Rótulos: Rexlan
. Lámpara Zona Café: Flowerpot de &tradition
. Piedras: Barbany Artesans. 
Lámpara zona gradas: Colia de Santa & Cole. 
Mesa central espacio gradas: Sara Regal (Vasto Gallery)

Fotografía: Salva López.

Isern Serra

Isern Serra se forma en Eina ( Barcelona) y tras realizar el ultimo año en el Politécnico de Milano se traslada a Bélgica donde trabaja para la empresa Fractal desarrollando proyectos para empresas internacionales. El 2005 regresa a Barcelona para trabajar en el estudio de Antoni Arola donde descubre cómo trabajar la luz y despierta su interés por los espacios expositivos.

En el 2008 abre estudio propio en el barrio barcelonés 22@ desde donde realiza, en colaboración con creativos de diferentes disciplinas, proyectos de arquitectura, interiorismo y diseño industrial. Cree que poder realizar proyectos a partir de puntos de vista, escalas y nacionalidades diferentes mejora el resultado final.

Es un diseñador versátil capaz de afrontar proyectos que van desde el campo expositivo, oficinas, comercios o restaurantes y sus clientes son tanto del ámbito público como Sala Canal Isabel II, BCD, Palau Robert o privado como laCaixa, CaixaForum, CosmoCaixa o Mediapro.

Realiza los proyectos desde la sencillez y la honestidad, dando a la luz una identidad propia que les permite dar a cada proyecto un carácter singular.

Compagina su carrera profesional con la docencia, impartiendo clases y workshops en escuelas com Elisava o IED. Su trabajo ha sido expuesto en ciudades como Barcelona, Milán, París, Dusseldorf, México DF o Beijing y publicados en revistas especializadas del sector. Ha sido invitado como ponente en diversas ocasiones, destacando la invitación del ICEX para presentar su trabajo en la “Beijing design week 2014”.

Fuente: Isern Serra.